Для начала рассмотрим, что же входит в понятие рекламы, определимся с
терминами.
Реклама – это любая платная форма предложения и
представления идей, товаров и услуг от имени определенного человека или
компании, ее оплатившего или, другими словами, форма коммуникации, которая
пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей
покупателей.
Рекламная идея – это основная мысль, содержание
рекламного обращения, внушаемая целевой аудитории.
Рекламная компания (площадка) - комплекс мероприятий,
осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.
Рекламная стратегия - широкомасштабная долгосрочная
программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка
рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая
аудитория; концепция товара; средства массовой информации или рекламоносители,
используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного
обращения.
Рейтинг - основная характеристика носителя рекламного
сообщения.